fa نشانه شناسی انگاره های ارائه شده در رسانه های سازمان امور مالیاتی کشور پژوهشي Research این پژوهش با هدف بررسی نشانه شناختی ایماژهای ارائه شده در سایت سازمان امور مالیاتی کشور و نشریه سامان؛ نشریه داخلی سازمان امور مالیاتی کشور انجام شده است. سؤال اصلی این تحقیق که سعی می شود به آن پاسخ داده شود این است که "چه تصورات قالبی منفی نسبت به مالیات در ایماژهای مورد بررسی وجود دارد؟" چارچوب نظری که تحقیق بر پایه آن است، نظریات مربوط به تصورات قالبی می باشد و همچنین روش انجام این پژوهش استفاده از روش کیفی نشانه شناسی است. بر اساس نتایج تحقیق، تصورات قالبی منفی نسبت به مالیات در ایماژهای مورد بررسی وجود دارد. همچنین تصاویر قادر به حرکت در راستای اهداف سازمانی نمی باشند. اکثریت ایماژهایی که در رسانه ها استفاده می شوند از سایت های خارجی گرفته شده اند. همچنین ایماژها در کنار مطالب و گزارشات بدون اینکه رویکرد آگاهانه ای در جهت اهداف مالیاتی داشته باشند، استفاده شده اند. This research aims to explore the images that have been displayed in the website of Iran’s Tax Organization Affairs and Saman publication. The main question of this research to be responded is to survey the negative stereotypes exist about tax in the images that have been reviewed. Theoretical framework of this research is based on the stereotypes theories and the methodology will follows the semiotics quality. This research will demonstrate that there are negative stereotypes about tax in the reviewed images. One more result is that the images do not pursue the organizational goals. The majority of the images used in mediums are taken from external websites. It seems that the images used in the subjects and reports do not support the tax policies. مالیات، ایماژ، نشانه شناسی، تصورات قالبی، تصویر Tax, Image, Semiotic, Stereotype 121 140 http://taxjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-1-43&slc_lang=fa&sid=1 Mania Alehpour مانیا عاله پور maseeh_2005@yahoo.com 1003194753284600227 1003194753284600227 Yes MA in Social Relations Sciences, Allameh University and Head of public Relations of Lorestan Province's Tax Affairs Directorate کارشناس ارشد علوم ارتباطات اجتماعی دانشگاه علامه طباطبایی و مسئول روابط عمومی اداره کل امور مالیاتی استان لرستان